Bir şirket kurarken, marka kimliğini oluşturacak en önemli unsurlardan biri etkili bir slogan belirlemektir. Bu slogan, hem müşterilerin aklında kalıcı bir iz bırakmalı hem de şirketin değerlerini ve hedeflerini yansıtmalıdır. İyi bir slogan, markanın ruhunu ve misyonunu kısa ve öz bir şekilde ifade ederken, hedef kitle ile duygusal bir bağ kurma potansiyeline sahiptir.
Şirket açarken kullanılan slogan adı, "marka sloganı" olarak adlandırılır.
